【ブランドストーリー】日本の知恵と最先端の科学、意志の力を信じて。
エスヴィータ株式会社 代表取締役／篠﨑祥子
ブランド構想期間は約10年。紆余曲折ありながら、ようやくお披露目することが叶いました。TEUDUが誕生するまでの物語と、伝えたい想いを、ここに綴りました。
「美と健康」を追求するなかで、数々のジレンマと向き合い続けた過去
TEUDUを構想する最初のきっかけは、化粧品業界のジレンマを感じはじめたこと。
約20年ほど化粧品業界に携わり、これまで「美と健康」をテーマに数多くの商品を企画・開発し、世に送り出す役割を果たしてきました。
当然ビジネスなので、「どんな方々に届けたいか」よりも、「どんなプロモーションをすると売れるのか」や「利益を得るためには、どんな美容成分を使うべきか」等を先行して考えるケースが多かったのも事実です。
しかし、お客様の声や肌はとても正直。どんなに素晴らしいプロモーションをしても、リピートいただける「本当の意味での愛用者」をつくることに苦労するシーンが多くありました。
対処療法のような処方では、根本的な肌改善には導けないこと。
安全な流通を目指すあまり、過剰に防腐剤が添加されていること。
理想と現実、本音と建前の狭間で、数々のジレンマに向き合い続けてきました。
「美と健康」の本質に向き合った闘病期間
そんな最中に立ちはだかった壁が、自身に降りかかった重い病。生死に関わる病を患い、長い闘病生活が始まりました。
初めての状況に戸惑いつつ「なぜこの仕事をしているのだろう？」と自身と向き合い続ける日々。そして、導かれた答えの根底にある想いは、ずっと掲げてきた「真の美と健康」についてでした。
闘病を経験するまでは「美と健康」について、表面上しか理解できていなかったと思います。
生死をさまよう経験を通じて、「美と健康」の本質とはどんなものか、真剣に考えるようになりました。考えるだけでなく、「この経験は何かで必ず体現したい」という強い意志が、私の心に芽生えたのです。
そうして、これまで抱えてきたジレンマの一つ一つを紐解き、「本当はこうあるべき」と思う理想のスキンケア像を形にすべく、TEUDUが誕生しました。
故郷の大自然が教えてくれた、人と地球が共存する大切さ
田舎で生まれ育ち、子どもの頃は大自然に囲まれた環境で過ごしていました。自然の美しさを肌で感じられる場所で生きてこれたことに、今でもとても感謝しています。
そんな環境で培われた価値観や考え方がTEUDUの根幹にはあり、ブランドとして大切に継承していきたいという想いがあります。
例えば、自然に寄り添って暮らすこと。自然素材を余すことなく活かしきること。水を巧みに使用したり、保存食の知恵を活かしたりすること。
近年「サステナビリティ」や「SDGs」といった言葉が一人歩きしているようにも感じますが、本来ならば、これらは日常生活において当たり前の行動なはずです。
失われつつある、日本に伝わる美しい価値観を、「化粧品」という土俵においてしっかり体現していきたい。そして、人が地球を「守る」のではなく、人と地球が「共存」する方法を常に模索しながら、10年先、100年先も続く「本当の美しさ」をつくるために、持続可能なものづくりに真摯に向き合っていきたいと考えています。
国産原料を選ぶことは、日本の伝統や地域産業を守ることにつながる
TEUDUのスキンケアには、国産かつ自然由来の原料を中心に配合しています。
国産にこだわる理由は、品質の良さはもちろん、「TEUDUを通して日本の土地を感じてほしい」「長年培われた、ものづくりの技術を守りたい」「日本の伝統を未来に繋げたい」という想いがあるからです。
また、地域に根ざし、地産地消や産地支援に取り組みながら、持続可能な経済成長を目指したいと願っていることも、国産原料を使用する理由の一つ。農作物のように生産者の顔が見えることや、環境や肌への効果を考えて製法にもこだわることも、大切にしています。
代表成分のシソや古代米のように、日本で古くから継承される知恵や技術。そんな伝統を学び、調査し続ける姿勢を大切に、より良いスキンケアアイテムの開発につなげるための行動は惜しみません。
あなたと「共に」ある、本物のスキンケアを目指して
TEUDUは「共に」というキーワードを大切にしています。
今まで様々な化粧品を試してきたけれど、肌が弱くどれも合わなかった方。
アトピーや酷い乾燥肌に悩まされ、何をやっても改善されないと諦めていた方。
年齢を重ねる度に、自信をなくしていた方。
誰一人取り残さず、あなたと「共に」健やかな肌を叶えていくブランドでありたいと思います。
肌変化を体感いただくだけでなく、スキンケアをする喜びや心地よさ、心身共に美しくヘルシーになっていく過程を楽しんでいただけたら嬉しいです。
TEUDUと「共に」前向きに、自信と希望に満ち溢れた人生を送っていただけますように。そして、TEUDUを通して、ご自身の肌、そして自分自身のことをもっと好きになってもらえますように。
心から、そう願っています。
